云直播——打破传统旅游模式的界限

2021-07-28 0

“那些杀不死我们的,终将让我们更强大。”新冠肺炎疫情爆发以来,旅游行业一度歇业停摆,但是,绝大部分企业没有坐以待毙,反而在愈挫愈勇的转型自救中寻到了更多机会点。直播是当下内容传播的渠道之一,深耕内容运营,通过直播将景区文化旅游展现给用户,在旅游中深化文化灵魂,打破场景的局限性,为旅游业带来了新流量并转化流量。

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1、自贡灯会云直播,云游时代开启

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去年,自贡华侨城对中国自贡·华侨城第26届国际恐龙灯会进行网络直播,此举为绵延800年历史的灯会开启了云游时代。“传统灯组+现代光影秀+沉浸体验”等方式综合予以充分描述,使更多通过手机屏幕云赏灯会的观众朋友能够领略到中华彩灯大世界匠心营造的水上、陆地、空中全方位、多维度、立体化的集“绚丽光影、创意艺术、主题演艺、娱乐互动”为一体的新公园,新灯会。

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灯会为观众讲解了抗疫主题灯组背后的感人故事,以及自贡灯会学习两会精神打造展现“向上的生活”的大舞台。包括“长安到罗马”主题灯组以恢弘的灯影长卷来讲述中国故事链接世界文明的文化视野,“上元灯火”主题灯组以彩灯营造新颖别致的中式灯街,完美复刻大唐上元提灯会的盛景,追溯自贡800年的彩灯历史等等。

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随后主播游览了上元灯火,该区域复现了灯会源头——唐朝上元提灯会。同时举办的“四川扶贫产品展销”活动,利用旅游品牌的流量,推广扶贫产品。

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本次云观灯吸引了众多观众参与,在被自贡灯会之美折服的同时,不少观众直呼不过瘾,表示“期望第二场”、“我也想来逛”等。

2、线上《半汤灯会》直播 还原巢湖年味

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2021年大年初一在巢湖华侨城半汤温泉小镇,一场已有6000年历史的古老祈福仪式原地再现。华侨城推出大型沉浸式神话故事舞台剧《半汤灯会》在全网直播,为网友提供了一场新奇的视觉文化“大餐”。

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一场热热闹闹的《半汤灯会》背后,是华侨城大文旅在巢湖的呈现。舞台剧用神话戏剧的形式,表现有巢氏的由来和半汤文明聚落的形成。《老巢县》、《青鸟书局》、《山神酒馆》、《白龙贯月》、《半倾妍》、《茶妍悦色》、《玉带糕坊》、《花弄影》、《醉花酥》等9大戏剧场景中,旧时“年味”被生动呈现,观众仿佛穿行于灯海,建立起与这片土地的精神连接。

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舞台剧上展现的服饰、妆容等,都是在在地文化和安徽戏剧的基础上做出的现代化演绎。“鱼灯”、“迎风锦鲤”、“年节灯笼”的再现,同样基于数次深入无为、汪满田、巢湖等地的采风与调研,基于与当地非遗传人、专家学者的深入对谈,才能重见那原汁原味的“巢湖年味”。

3、文旅云直播:对传统文化的再表达

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文旅项目与城市地域传统文化的深度结合会大放异彩,互联网直播的方式更是打破了时空限制,能让更多的人感受到旅游所在地在地传统文化的魅力。上述两个例子就是对小镇进行了‘文化+旅游+城镇化’的整体性思考,而非遗工坊、舞台剧、线上灯会就是对传统文化的再表达。

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疫情后,我们要探索在常态化防疫情势下,如何整合线上线下的资源优势,突破疫情带来的行业发展瓶颈,打造后疫情时代文旅项目转型升级。所以开拓一条以体验经济、流量经济、消费经济为着力点的文旅项目新路径,充分运用云端口,通过直播、互动、分享、等时下最具广泛传播作用和效应的方式,才是跨越传统旅游模式之阵痛的最佳途径。

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