河南文旅爆款刷屏,爆款是如何打造的?

2021-08-06 0

在以往的印象中,河南文旅产业是一个中规中矩的存在。河南作为中华民族和华夏文明的重要发祥地,拥有丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴,如何将让这些宝贵的文旅资源为更多人所知,是当地相关部门一直关心、思考的问题。

01  河南文旅借演艺出圈,火爆刷屏

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现在河南文旅则进入了2倍速发展模式,长达3000年政治、经济、文化中心的中华文明积淀,使河南的文旅产业发展不鸣则已一鸣惊人,《只有河南》《唐宫夜宴》等出彩的创意文化旅游产品迅速出圈,提升了河南城市的形象,拉动了区域经济及文化的提升。携程数据显示,今年端午节十大热门旅游城市中,河南郑州首次入围近年黄金周热门目的地前十。

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河南卫视最近凭美轮美奂的古风舞蹈频频刷屏:今年年初,河南春节甩出《唐宫夜宴》《天地之中》一波王炸吸睛无数后,端午又出来炸场,一段《洛神赋》给观众带来了新的震撼,舞者的婀娜多姿与流动空间的粼粼波光把遥远的洛神形象塑造得栩栩如生,让传统文化的坚守和创新展示的淋漓尽致,吸引了大批流量和无数好评,河南不断吸引着人们的关注。

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作为中国古代文明发祥地之一,被春秋秦汉青睐过的中土之地,文化大省河南的旅行吸引力已经结束了沉睡期,正在呈现出耀眼的爆发之态。

02  “文化觉醒”引爆全网,景区成热门

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因为《唐宫夜宴》的走红,让河南博物院成为名副其实的“网红”打卡点。今年上半年,逛博物馆买文创成了不少青年的常规操作,其考古盲盒深受喜爱,不少人排队抢购。而刚刚过去的这个端午小长假,河南博物院依然是最热门景点。

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博物河南院推出了“失传的宝物”系列考古盲盒,把复杂又高深的考古过程变成一次新颖刺激的拆盲盒活动,让消费者们走近考古工作体验探究历史的乐趣。继故宫博物院、敦煌研究院、陕西历史博物馆、苏州博物馆等成为网红旅游地后,河南博物院冲出了一条属于自己的路。

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除此之外,由21个剧场、56个空间格子组成的《只有河南·戏剧幻城》6月正式上线,以沉浸式戏剧艺术为手法,以独特的“幻城”建筑为载体,用全新的观演模式,向世人讲述土地、粮食、传承的故事,指引人们触摸中原大地的文明脉络,在现代科技的加持下,让河南更多文化和文明被“唤醒”。郑州、焦作、云台山,也屡屡成为音乐节的举办地。

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厚重的中原文化,越来越多的文化地标建筑,吸引了众多游客来河南寻根。除了“只有河南·戏剧幻城”、河南博物院,巩义石窟寺、郑州黄河文化公园等也成为郑州热门TOP10的文化景点。

03  河南文旅爆款出圈的背后原因

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中部崛起战略、黄河文化战略、民族文化振兴战略,这些国家层面推行的文旅战略都非常直接地促进了河南省文旅市场的发展和地位的提升。懂得抓住大环境给予的机会,是河南出圈之路的前提条件。

在“十三五”时期,河南省委省政府将文化旅游强省建设定为重大发展战略,顺应时代发展的潮流,享受融媒体与新科技的红利,也加速了河南文旅的破茧成蝶。

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《唐宫夜宴》的出圈,完全得益于新媒体平台的助力。旅游营销由传统媒介向网络媒介转变,是一股不容小觑的潮流,河南文化旅游局很好抓住了这点,造就了诸如唐宫夜宴和考古盲盒等文旅爆款,让河南在一个个大小假期中晋升国内旅游热门地,一改“透明”形象成为当下最炙手可热的网红旅行地。

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植根中原,守正创新。从频频出圈的《唐宫夜宴》、《只有河南》来看,传统文化创新后多么的受欢迎。在传统文化与崭新时代随时碰撞的今天,河南靠着文化底蕴打了一场漂亮的翻身仗。相信今后不管从哪个角度来观赏河南,都绝不会再得出旅行沙漠的结论。一次次的文旅出圈现象让大众不得不重新审视河南的魅力,重新定位它在我们心目中的形象。


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