“剧本杀”+旅游,沉浸式产品成热门

2022-01-12 0

后疫情时代,短途、本地周边消费成为新的趋势,随着本地消费持续升级,如何创新本地出游体验,开拓新的玩法已经成为新的课题,而旅游业的升级,用户出游需求也在随之改变,从一开始的走马观花式旅游到现如今沉浸式的旅游,是用户和旅游场景的深度结合。

01 剧本杀+文旅开启旅游新模式

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自去年年底《明星大侦探》第六季上线开始,“剧本杀+文旅”就又成为了广受关注的风口,剧本杀的游戏模式从简单的桌游进阶为沉浸式实景体验,经过进一步的发展,现在的市场规模已经超过百亿。

从政策上看,文化和旅游部在去年底出台的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确“发展沉浸式业态”,“推动沉浸式业态与城市公共空间、特色小镇等相结合。” 明确支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目,开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。

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据艾媒咨询分析数据显示,2021上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中,剧本杀以36.1%排名第三。旅游圈推出剧本杀项目,是旅游产品内容的一次创新。剧本杀从一开始的桌游室,再到之后的体验店,其沉浸式的体验正在逐步加深。而与旅游项目的结合,实景场馆能给予用户全方位的剧本体验,将“剧本杀”升级到了一个更高的高度,同时能让用户出游玩法更加丰富。

在如此庞大的市场和年轻人的热爱冲击下,于是一场旅游的新模式开始诞生了—剧本杀+文旅成为热门,在同样是沉浸式旅游的当下,剧本杀真人扮演融入景区成为了一项重要的旅游项目,趣味性十足,可玩性强、还具有很强的社交性,再加上独特的沉浸式体验,这类项目深受年轻人喜爱。

02 剧本杀+沉浸式旅游产品成热门

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目前很多OTA网站已经有含“剧本杀”的线路在销售,“剧本杀”旅游产品基本已经可以看作一次特色化旅游,相较于一般的“剧本杀”,由于时间更长,有的长达2-3天,成本显而易见,所以价格也就更高,一个剧本的价格在688元与888元不等,并且因为一个剧本持续时间较长,所以需要提前预约。

同程旅行联合推理大师、滕王阁景区,共同推出《宴游飞阁》原创剧本杀,同时启动线下滕王阁景区实景体验内测招募,将大型古装沉浸式娱乐体验落地景区;飞猪推出景点“剧本杀”旅游产品,把当下年轻人最喜爱的体验游戏与旅游相结合,创新旅游产品内容,“景点‘剧本杀’专门选”在川渝目的地首发落地。据悉,首款飞猪定制“剧本杀”旅游产品,将设置在长江邮轮上,民国风主题的故事剧本,带领玩家展开一次沉浸式的探秘体验。

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同时市场上已有诸多“剧本杀”品牌蓄势待发,除了互联网品牌“我是谜”外,“叁仟世界”“剧本部落”等加盟店已在全国遍地开花,而很多品牌也开始在“剧本杀”+沉浸式文旅项目上发力,在山西、青海、甘肃等地与政府合作打造了多个沉浸式文旅项目。

现在随着剧本杀的火热和文旅景区沉浸式项目的开发,剧本杀+文旅已经在逐渐的成为每个景区考虑的项目之一,目前,沉浸式、戏剧化的旅游方式正在蓬勃增长,同时也带动了上下游产业链的发展,预计未来还将保持比较高的市场增速。

03 剧本杀旅游的发展仍存在局限

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剧本杀的投入成本大、盈利难。“剧本杀+旅游”是沉浸式旅游的一个发展方向,但并不适合所有景区,剧本、场景、运营都很重要,所以旅游圈引入剧本杀目前只能说是产品方面的创新,是否能形成规模化的销售,成为主流化产品,还有待观察。

并且,“剧本杀”故事设定中通常有凶案发生,硬核推理的“本格本”中凶手作案手法和作案工具,这对年轻人的生命教育将是一种挑战。另一方面,“剧本杀”充斥着神秘、恐怖、离奇、惊悚元素,也难以避免暴力、血腥景象,与现实生活如此巨大的反差,容易令年轻人迷失自我,这值得我们关注和警惕。作为一种新兴文化娱乐方式,目前处在无序发展阶段,随着后续监管的强化,这一领域也必须进一步得到规范。

风靡一时的“剧本杀”热,却是高度消耗内容的产业。剧本杀业态主题太过明确,受众群体也会因此局限,作为城市休闲项目来说前景广阔,至于融入旅游产业后将会呈现何种发展趋势,还需时间来检验。




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